Um dos mais importantes veículos de comunicação do mundo, a TV já não é mais a mesma. A partir das massivas transformações nos fluxos de informação e produção de conteúdo das últimas décadas, ela se reinventou e renovou seu público unindo-se ao universo digital e gerando uma influência de mão dupla.

A TV é pautada pela dinâmica da internet e a internet repercute a dinâmica da TV.

Essas mudanças, contudo, não param por aí: contrariando expectativas, os jovens também estão ligados na televisão e os diferenciais das transmissões ao vivo televisionadas ganham destaque.

Mas afinal, o que é a TV hoje em dia? Qual é o poder de consumo desse novo telespectador? E como o digital tem influenciando o engajamento com os canais no contexto da TV por assinatura?

92%

das pessoas veem TV

Fonte: Kantar Ibope Media | Target Group Index (TGI) - Banco 2019 | Assist. TV aberta OU TV paga

O alcance da TV é
ENORME

As pessoas passam cada vez MAIS tempo na TV

6 horas e 18 minutos

por dia

Aumento de 44min nos últimos 5 anos

Fonte: Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Ats (Total Ligados Especial) | Total do dia | Target: Total de Indivíduos | 01/jan a 31/julho de 2019 x 01/jan a 31/julho de 2014

E será que o jovem não assiste mais à TV?






Não é bem assim...
Na verdade, o jovem assiste cada vez MAIS.

5 horas e 33 minutos

por dia

Aumento de 22min nos últimos 5 anos

Fonte: Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Ats (Total Ligados Especial) | Total do dia | Indivíduos de 15-29 anos | 01/jan a 31/julho de 2019 x 01/jan a 31/julho de 2014

78%

dos jovens acham que o futuro da TV é o streaming

Fonte: Google

TV por streaming

já é o presente

Fonte: DAX até out/17 e G.A. Vídeos a partir de nov/17

E os mundos começam a se mesclar...
Marcas nativas do digital estão presentes na TV

Assim como os INFLUENCIADORES

os-roni

“OS RONI” (Multishow)

+ 500 mil

pessoas passaram pelo canal durante a estreia do programa

TOP 1

INDIVÍDUOS ENTRE 18 e 24 ANOS*

TOP 2

INDIVÍDUOS ENTRE 18 e 34 ANOS*

O humorista Carlinhos Maia alcançou uma média

7X maior

de visualizações no YouTube

6,5X maior

de assinantes no YouTube após a estreia de “Os Roni”

O humorista Whindersson Nunes alcançou uma média

11x maior

de novos seguidores diários no Facebook após estreia do programa

Fonte: MW Kantar Ibope (15 mercados) Audiência e alcance, exibição principal: 11/04/2019 Ind.com Pay TV || Base Anatel 52.448.307 (Jan/2019) || Google Analytics 11/04/2019, || Facebook, Instagram, Twitter: SocialBakers 11/04/2019 || YouTube Analytics 11/04/2019.

TV é DIGITAL é TV

tv-e-digital-e-tv

TV gera
CONVERSA

94%

do conteúdo televisivo do Twitter no primeiro semestre de 2019
são sobre TV (programas e séries da TV aberta + TV paga)

Fonte: Fonte: Kantar Ibope | Kantar Social TV Ratings (KSTR) | 01/jan/19 a 30/jun/19 | (arquivo ‘BD-KSTR)

memes-tv

Estar na TV atrai
SEGUIDORES

seguidores

TV não tem
FAKE NEWS
nem
FAKE DATA

E é no INTERVALO
que as marcas de constroem

sem INVASÃO
sem AD BLOCKER

a TV é o lugar do
AO VIVO

propagandastv
tv-aovivo

e o ao vivo movimenta o DIGITAL

A cada 10 pessoas falando sobre TV,
3 falavam sobre o canal Multishow

60% das top hashtags
do evento estavam relacionadas ao @multishow e ao @canalbis

+3.1MM DE VIEWS

+1.5MM DE VIEWS

+20.8MM DE VIEWS

+430 mil
tweets associados ao canal Multishow

+973 mil
views nas lives e vts editoriais no canal música Multishow, no YouTube

A TV por assinatura tem tudo isso e é
SEGMENTADA
para cada público

23,3mm
de pessoas passam na Pay TV por dia,
com consumo médio de
03 horas e 24 minutos

Fonte: Base de assinantes Anatel | média janeiro a junho 2019 | Projeção de indivíduos PNAD 2015. Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Ats (Total Pay TV) | Total do Dia | jan a julho 2019

O que indica um potencial de consumo
IMENSO
para cada público

CONTEÚDO TELEVISIVO DE PAY TV GERA
3x
mais impressões no Twitter
do que a Netflix

Pay TV: 1,67B de impressões
Netflix: 540M de impressões

Fonte: Kantar Ibope | Kantar Social TV Ratings (KSTR)| 01/jan/19 a 30/jun/19 | Total Impressions (arquivo ‘BD-KSTR’)

+33%
O público tem mais qualificações e maior poder de consumo comparado à população geral.

Fonte: Kantar Ibope Media | TGI | BR TG 2019 I (2018 1s + 2018 2s) v1.0 - Renda Média Mensal.

No caso da Globosat,
a audiência cresceu
42%
no primeiro semestre de 2019

49,7
milhões de pessoas alcançadas no período

Fonte: Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Cov% e Rat% (indivíduos com Pay TV) | Total do dia | 01/jan a 31/julho de 2019 x 01/jan a 31/julho de 2014

Embora a base tenha caído, são quase
17 milhões
de domicílios com TV por assinatura

50milhões
de potenciais telespectadores

Fonte: Base de assinantes Anatel - junho/2019. Projeção de indivíduos PNAD 2015.

4
dos 10 canais com maiores audiências são Globosat

1.9B
de videoviews nos vídeos disponíveis nas plataformas, produtos digitais e redes sociais da Globosat

Fonte: Plataformas e produtos digitais: Google Analytics; Youtube: Youtube Analytics; Facebook: Facebook Insights | Jan a Jun 2019

75,5 milhões
de seguidores nos perfis do YouTube e Facebook

Fonte: SocialBakers - Jun/19

E a emoção
traz
conexão

Um dos canais Globosat, o VIVA atingiu audiência histórica no primeiro semestre de 2019 (horário nobre)
89%
acima de 2018
E foi o 2º canal mais assistido da TV por assinatura

E a conexão
traz
engajamento

O consumidor tem seus canais na cabeça

Não importa a tecnologia:
O consumo de conteúdos Globosat no YouTube
DOBROU
(2019 x 2018) (PRIMEIRO SEMESTRE)

E a disputa por SEGUIDORES está acirrada

As marcas Globosat têm
113 milhões
de seguidores somados
em todas as redes sociais

Fonte: SocialBakers - Youtube, Facebook, Instagram e Twitter - jun/19

São
histórias

e
marcas

que viram
assunto

Então, o que é TV?

TV
é o que
você quiser.

Fonte: Globosat, 2019

Um dos mais importantes veículos de comunicação do mundo, a TV já não é mais a mesma. A partir das massivas transformações nos fluxos de informação e produção de conteúdo das últimas décadas, ela se reinventou e renovou seu público unindo-se ao universo digital e gerando uma influência de mão dupla.

A TV é pautada pela dinâmica da internet e a internet repercute a dinâmica da TV.

Essas mudanças, contudo, não param por aí: contrariando expectativas, os jovens também estão ligados na televisão e os diferenciais das transmissões ao vivo televisionadas ganham destaque.

Mas afinal, o que é a TV hoje em dia? Qual é o poder de consumo desse novo telespectador? E como o digital tem influenciando o engajamento com os canais no contexto da TV por assinatura?

92%

das pessoas veem TV

Fonte: Kantar Ibope Media | Target Group Index (TGI) - Banco 2019 | Assist. TV aberta OU TV paga

O alcance da TV é
ENORME

As pessoas passam cada vez MAIS tempo na TV

6 horas e 18 minutos

por dia

Aumento de 44min nos últimos 5 anos

Fonte: Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Ats (Total Ligados Especial) | Total do dia | Target: Total de Indivíduos | 01/jan a 31/julho de 2019 x 01/jan a 31/julho de 2014

E será que o jovem não assiste mais à TV?






Não é bem assim...
Na verdade, o jovem assiste cada vez MAIS.

5 horas e 33 minutos

por dia

Aumento de 22min nos últimos 5 anos

Fonte: Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Ats (Total Ligados Especial) | Total do dia | Indivíduos de 15-29 anos | 01/jan a 31/julho de 2019 x 01/jan a 31/julho de 2014

78%

dos jovens acham que o futuro da TV é o streaming

Fonte: Google

TV por streaming

já é o presente

Fonte: DAX até out/17 e G.A. Vídeos a partir de nov/17

E os mundos começam a se mesclar...
Marcas nativas do digital estão presentes na TV

Assim como os INFLUENCIADORES

os-roni

“OS RONI” (Multishow)

+ 500 mil

pessoas passaram pelo canal durante a estreia do programa

TOP 1

INDIVÍDUOS ENTRE 18 e 24 ANOS*

TOP 2

INDIVÍDUOS ENTRE 18 e 34 ANOS*

O humorista Carlinhos Maia alcançou uma média

7X maior

de visualizações no YouTube

6,5X maior

de assinantes no YouTube após a estreia de “Os Roni”

O humorista Whindersson Nunes alcançou uma média

11x maior

de novos seguidores diários no Facebook após estreia do programa

Fonte: MW Kantar Ibope (15 mercados) Audiência e alcance, exibição principal: 11/04/2019 Ind.com Pay TV || Base Anatel 52.448.307 (Jan/2019) || Google Analytics 11/04/2019, || Facebook, Instagram, Twitter: SocialBakers 11/04/2019 || YouTube Analytics 11/04/2019.

TV é
DIGITAL é TV

tv-e-digital-e-tv_m

TV gera
CONVERSA

94%

do conteúdo televisivo do Twitter no primeiro semestre de 2019
são sobre TV (programas e séries da TV aberta + TV paga)

Fonte: Kantar Ibope | Kantar Social TV Ratings (KSTR) | 01/jan/19 a 30/jun/19 | (arquivo ‘BD-KSTR)

memes-tv

Estar na TV atrai
SEGUIDORES

seguidores-m

TV não tem
FAKE NEWS
nem
FAKE DATA

E é no INTERVALO
que as marcas de constroem

sem INVASÃO
sem AD BLOCKER

a TV é o lugar do
AO VIVO

propagandastv
tv-aovivo

e o ao vivo movimenta o DIGITAL

A cada 10 pessoas falando sobre TV,
3 falavam sobre o canal Multishow

60% das top hashtags
do evento estavam relacionadas ao @multishow e ao @canalbis

+3.1MM DE VIEWS

+1.5MM DE VIEWS

+20.8MM DE VIEWS

+430 mil
tweets associados ao canal Multishow

+973 mil
views nas lives e vts editoriais no canal música Multishow, no YouTube

A TV por assinatura tem tudo isso e é
SEGMENTADA
para cada público

23,3mm
de pessoas passam na Pay TV por dia,
com consumo médio de
03 horas e 24 minutos

Fonte: Base de assinantes Anatel | média janeiro a junho 2019 | Projeção de indivíduos PNAD 2015. Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Ats (Total Pay TV) | Total do Dia | jan a julho 2019

O que indica um potencial de consumo
IMENSO
para cada público

CONTEÚDO TELEVISIVO DE PAY TV GERA
3x
mais impressões no Twitter
do que a Netflix

Pay TV: 1,67B de impressões
Netflix: 540M de impressões

Fonte: Kantar Ibope | Kantar Social TV Ratings (KSTR)| 01/jan/19 a 30/jun/19 | Total Impressions (arquivo ‘BD-KSTR’)

+33%
O público tem mais qualificações e maior poder de consumo comparado à população geral.

Fonte: Kantar Ibope Media | TGI | BR TG 2019 I (2018 1s + 2018 2s) v1.0 - Renda Média Mensal.

No caso da
Globosat,
a audiência
cresceu
42%
no primeiro
semestre de 2019

49,7
milhões de pessoas alcançadas no período

Fonte: Kantar Ibope Media | MW | Regiões Metropolitanas | Cov% e Rat% (indivíduos com Pay TV) | Total do dia | 01/jan a 31/julho de 2019 x 01/jan a 31/julho de 2014

Embora a base tenha caído, são quase
17 milhões
de domicílios com TV por assinatura

50milhões
de potenciais telespectadores

Fonte: Base de assinantes Anatel - junho/2019. Projeção de indivíduos PNAD 2015.

4
dos 10 canais com maiores audiências são Globosat

1.9B
de videoviews nos vídeos disponíveis nas plataformas, produtos digitais e redes sociais da Globosat

Fonte: Plataformas e produtos digitais: Google Analytics; Youtube: Youtube Analytics; Facebook: Facebook Insights | Jan a Jun 2019

75,5 milhões
de seguidores nos perfis do YouTube e Facebook

Fonte: SocialBakers - Jun/19

E a
emoção
traz
conexão

Um dos canais Globosat, o VIVA atingiu audiência histórica no primeiro semestre de 2019 (horário nobre)
89%
acima de 2018
E foi o 2º canal mais assistido da TV por assinatura

E a conexão
traz
engajamento

O consumidor tem seus canais na cabeça

Não importa a tecnologia:
O consumo de conteúdos Globosat no YouTube
DOBROU
(2019 x 2018) (PRIMEIRO SEMESTRE)

E a disputa por SEGUIDORES está acirrada

As marcas Globosat têm
113 milhões
de seguidores somados
em todas as redes sociais

Fonte: SocialBakers - Youtube, Facebook, Instagram e Twitter - jun/19

São
histórias

e
marcas

que viram
assunto

Então, o que é TV?

TV
é o que
você quiser.

Fonte: Globosat, 2019

leia-mais-roxo
consumotv


Consumo da Pay TV em 2018

A TV Paga acompanha o assinante brasileiro em sua jornada diária, atendendo todos os públicos de gênero e idade, cada qual com suas preferências de conteúdo e horários.

inclusao-nao-tem-idade

 

Inclusão não tem idade

O público 50+ descobre os encantos dos serviços digitais, mas sem desgrudar os olhos da tela da TV